Iako je HTC danas jedan od najboljih brandova pametnih telefona na svijetu, novi su padovi od četvrtine do četvrtine čak i nakon predstavljanja impresivnih uređaja. Nekada najveći prodavač Android uređaja, HTC je sada pao na peto mjesto koje je čak niže od manje poznatih brandova kao što je ZTE. Evo popisa 5 najboljih proizvođača pametnih telefona prema izvješću IDC-a koje prikazuje jedinice pošiljke i tržišni udio u trećem tromjesečju 2012. godine. Još važnije, HTC je u trećem tromjesečju 2012. ostvario samo 133 milijuna dolara po njihovom priopćenju. Pogledajmo neke od razloga zašto HTC gubi temelj za svoje konkurente u areni pametnih telefona i što bi HTC mogao učiniti kako bi povećao svoju trenutnu neurednu prodaju i tržišni udio.
Strategija loše cijene
HTC je uvijek imao lošu strategiju cijena za svoje pametne telefone i tablete. Uzmimo na primjer, HTC JetStream koji je tableta pokrenuta u SAD-u po ugovoru s AT&T s smiješno visokom cijenom i nikada nije prodan. Još jedan problem s HTC-om je u tome što, za razliku od Samsunga, LG-a i Sony-a, koji proizvode mnoge komponente za pametne telefone, HTC ne može imati prednost u troškovima u odnosu na konkurente. Samsung ima vlastite proizvodne pogone za senzore fotoaparata, RAM, Flash Storage, ekrane, procesore i još mnogo toga što prodaju čak i brendovima kao što su Apple, a to je ogroman posao. HTC kupuje komponente drugih brandova.
1. Qualcomm i Nvidia - procesori
2. Sony i Omnivision - senzori kamere
3. Sony i Sharp - zasloni
4. Hynix i Samsung - memorija i flash pohrana
To dovodi do toga da HTC uređaji postaju skuplji od konkurenata ili njihovih uređaja koji su manje učinkoviti od drugih. Samsung dosljedno nudi bolje uređaje od HTC-a po istoj cijeni svaki put, a ponekad i po nižoj cijeni. HTC bi trebao pokušati sam proizvesti neke od komponenata, kao što je to sada slučaj kod procesora slika koji se koriste u njihovim 'One Series' uređajima nazvanim 'Image Sense' čipovima. Apple je sličan HTC-u jer čak ni oni sami ne proizvode niti jednu komponentu i ovise o drugima, ali Apple je u prednosti od HTC-a u svojoj popularnosti, praćenju fanova i prodaji kako bi mogli naplaćivati premije za svoje uređaje koji jednostavno rade HTC ne može. Također, trebali bi probati i agresivnije cijene svoje proizvode i pokušati jeftinije plasirati svoje proizvode od svojih konkurenata (što LG radi ovih dana), što je najvažnije Samsung.
Trailing Behind Samsung po "samo kose Margin" u izvedbi i značajkama
Za razliku od Samsunga, HTC prodaje samo pametne telefone i bio je prvi brand koji je popularizirao mnoge operacijske sustave pametnih telefona, kao što su Windows Mobile i Android. No, nitko ne može tvrditi da je Samsung trenutni kralj Androida, dosežući milijune prodaje svojih vodećih pametnih telefona kao što su Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note i Galaxy Note 2. Čak i nakon što je jedan od najboljih dizajniranih i kvalitetnih pametni telefoni, HTC uređaji nikada nisu bili najbolji izvođači. HTC Desire i Samsung Galaxy S bili su bliski rivali, HTC Sensation i Samsung Galaxy S2 bili su bliski rivali, pa čak i HTC One X i Samsung Galaxy S3 su bliski rivali. No, HTC je izgubio na Samsung modelima svaki put samo po dlake marža i da je previše u hardverske značajke i performanse. HTC uvijek više naglašava dizajn, kvalitetu izrade i tanak ton, ali Samsung se više fokusira na konfiguraciju hardvera, performanse i trajanje baterije. HTC Desire je imao problema s performansama igara, HTC Sensation i HTC One X imali su niži vijek trajanja baterije i probleme s fotoaparatom. Ljudi koji kupuju vodeće telefone ne vole da budu 'nepotpuni' i oni će, bez obzira na sve, ići s boljim izvođačima, a ne s onima koji propadaju.
No, HTC dobro radi sa svojom paletom Desire uređaja kao što su HTC Desire V, HTC Desire C i HTC Desire VC na indijskom i kineskom tržištu zbog uključivanja Android ICS i dual SIM uređaja. Cijena HTC Desire V u Indiji je oko 15.000 INR i postala je prvi model koji je prisilio Samsung da lansira Galaxy S Duos u sličnom rasponu cijena.
Usporena ažuriranja operativnog sustava i Beats Audio Gimmick
HTC je također vrlo spor i nepouzdan u pružanju najnovijih ažuriranja operativnog sustava svojim uređajima i to je previše subjektivno. Pod uvjetom da je Android 4.0 ICS ažuriranje za HTC Sensation, ali sa starijim sučeljem za razliku od one serije koja je imala najnovije HTC Sense 4.0 sučelje. HTC je obećao Android 4.1.2 JellyBeanupgrade na One X i One S, ali ne na One V iako je dio njegove vodeće serije smartphonea. U tom smislu, Samsung je obećao Jelly Bean ažuriranje čak i svojim srednjim i niskim hardverskim uređajima kao što su Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos i Samsung Galaxy Tab 2. Potrošači i štreberi bili su ljuti na HTC jer nisu objavili HTC One S s novijom Qualcomm Snapdragon S4 SoC u azijsko-pacifičkom tržištu. HTC-ovo ulaganje u Beats Audio i cjelokupnu kvalitetu audio kvalitete pokazalo se kao veliki trik jer nije pružio nikakvu stvarnu prednost ili poboljšanje u audio izvedbi njegovih uređaja. Ove su odluke čak i fanove fanove kupile za kupnju pametnih telefona drugih marki.
Dakle, ako HTC može početi proizvoditi neke od svojih proizvoda kako bi smanjio troškove proizvodnje i cijene svoje uređaje ispod drugih te se više usredotočio na vijek trajanja baterije, oni mogu povratiti svoje izgubljene temelje. Trebali bi se više usredotočiti na svoj raspon Desire smartphonea srednje razine za bolji novčani tijek.
Autor Bio: Ovaj post o "HTC mobitela" je napisao Ashwin Sreekumar Nair, on radi s MySmartPrice.com.
