Preporučeno, 2020

Izbor Urednika

Virtualna borbena ili dobro planirana strategija? Pogled na društvene medije i indijsku politiku

Sjećate li se blaženih dana približavanja izbora? Pune se punjenja, pješačke staze koje su popločavale i vruće grickalice poslužuju se na promocijskim skupovima gdje su predstavnici stranaka montirali visoka vozila i vrištali svoja obećanja u mikrofonu. Pa, otišli su ti dani.

Od obećanja da će glasati o strategijama banke - sve je to na milost i nemilost nekoliko klikova i jedan klik je otišao krivo i možete biti budite uvjereni da je cijela kampanja već mrtva.

Prema statistikama, trenutačno između BJP-a, Kongresa i AAP-a, mikroblogiranje je najveća korištena metoda komuniciranja putem interneta, koja obuhvaća 74 posto digitalnih komunikacija tih političkih stranaka. Usko su praćene društvene mreže koje čine 25 posto digitalnih komunikacija, a na trećem mjestu su Picasa i Google Plus koji čine jedan posto ukupnog digitalnog miksa.

Umjesto takve aktivne upotrebe interneta, thetecnica odlučuje pogledati virtualne promidžbe izbora za vodeće političke ličnosti zemlje.

Igra virtualne politike!

Negdje između uklanjanja prijatelja na Orkut na Instagram-u vaše šalice za kavu Starbucks - društveni mediji postali su način života u Indiji.

Jedan od prvih političkih vođa koji su koristili društvene medije da iznesu svoje mišljenje bio je Shashi Tharoor. Čovjek nije glupo tweets je zaradio ga veliki društveni mediji fan sljedeće. U 2012. Shashi Tharoor bio je jedini non-Bollywoodski Tweeter zajedno s Rajdeepom Sardesaiem koji se našao među prvih 10 Indijanaca.

#NaMo

Dok je pristup društvenih medija Shashija Tharoora bio čista magija, Narendra Modi je došla s strategijom društvenih medija koja nije bila ništa manje nego umjetnička forma sama po sebi.

#NaMo je bio jedan od prvih putnika na autobusu društvenih medija. Pridružio se Twitteru 2009. godine i sada ima gotovo 3, 54 milijuna sljedbenika. Narendra Modi, službena Facebook stranica ima preko 11 milijuna obožavatelja. On je također bio prvi indijski političar koji je interagirao sa svojim obožavateljima putem Google Hangouta.

Modi je 2013. godine imenovao Rajesh Jaina koji je svojim projektom IndiaWorld Web Portal i BG Maheshom iz Greynium Information Technologies stvorio revolucionarni internet u Indiji kako bi stvorio lice BJP-a u virtualnom svijetu.

Prema izvješću Blogworksa, u kolovozu 2014. godine, Modi je bio najviše spomenuti politički vođa na društvenim medijima. Kiran Bedi koji je pohvalio Modijevu sposobnost dobrog upravljanja i razvoja, u siječnju 2014. godine za njega je stvorio maksimalne pozitivne pomake.

#RaGa

Prema izvješćima Kongres, potpredsjednik, Rahul Gandhi je sada preuzeo na sebe da prati sliku društvenih medija stranke.

Službena stranica Indijskog nacionalnog kongresa na Facebooku ima više od dva milijuna obožavatelja, a njihova službena Twitter stranica ima gotovo 13 milijuna sljedbenika. Kongres je također pokrenuo web stranicu www.fekuexpress.com koja sadrži crtane filmove iz Narendra Modija i omogućuje korisnicima da predvide koji će od njegovih (Narendra Modi) ranijih laži ponoviti.

U siječnju 2014. godine, Rahul Gandhi, Manmohan Singh i Sonia Gandhi zauzeli su treće, četvrto i peto mjesto u smislu spominjanja na društvenim medijima, navodi se u izvješću Blogworksa. Također, došlo je do 102-postotnog skoka u broju razgovora Rahula Gandhija u siječnju 2014. u odnosu na prosinac 2013. godine.

Rahul Gandhi dobio je najviše pozitivnih spomena kao sekularni vođa pod 'Kasta i religija'.

#AAP & #ArvindKejriwal

Ako ujutro ustanete i ne nađete Arvinda Kejriwala ili AAP-a u vijestima, izađite i vičite za pomoć - jer se moj prijatelj niste probudili na Zemlji!

Ako je istina da ne postoji takva stvar kao loš publicitet, gospodin Kejriwal i AAP su definitivno pobjednici igre društvenih medija. Od samog sudjelovanja u pokretu Anne Hazare do njegovog otkrića protiv NaMoa, Arvind Kejriwal i AAP su većinu vremena uspjeli doći do statusa i tweetova bez ikakvih vlastitih napora.

Trenutno, AAP-ova službena Facebook stranica ima preko 1, 7 milijuna obožavatelja, a njihov službeni Twitter račun ima gotovo 565 tisuća sljedbenika. Službeni Twitter Arvind Kejriwal ima 1, 5 milijuna sljedbenika.

U izvješću Blogworksa dalje se navodi da je u siječnju 2014. Arvind Kejriwal stao na drugo mjesto u smislu spominjanja na društvenim medijima. Korupcija je bila buzz riječ za gotovo sve razgovore oko gospodina Kejriwala.

Dekodiranje poteza

Prema Sabyasachiju Mitteru, MD, strategija društvenih medija Rahula Gandhija ne nailazi na koherentnost. „Njegova strategija društvenih medija izgleda vrlo sporadično i reaktivno. Čovjek ne osjeća da postoji dobro definirana strategija i da think tank radi na provedbi istog.

Međutim, strategija tvrtke NaMo je koristiti društvene medije za širenje poruke o razvoju, “Gujaratov model” na internetu. NaMo navijači djeluju na organizirani način na Twitteru i Facebooku kako bi povećali razgovore oko povoljnih priča. Upotreba hashtagova i sinkroniziranih trendova je vrlo značajna. U lice se gotovo može saznati raspored izbornog govora Narendre Modija provjerom #NaMoinCityName u trendovskim temama dana.

"Nasuprot tome, smatram da je AAP strategija reaktivnija, ovisna o" izlaganju "modela Narendra Modi", dodao je Mitter.

Oni također imaju veliku organiziranu zajednicu koja koristi svaku priliku da podigne podršku Arvindu Kejriwalu. Upotreba komparativnih prikaza i infografike da bi se dovelo do njihove točke vrlo je zanimljiva.

Mač s dvije oštrice!

Dok društveni mediji imaju moć uzeti političke vođe bliske svojim subjektima, to je također tempirana bomba koja može eksplodirati s najmanjom pogreškom.

Indijsko političko bratstvo uspjelo je premostiti jaz s građanima zemlje putem društvenih medija. Međutim, više od jednom je slamanje jezika poslalo njihove strategije na zemlju.

Nedavni primjer katastrofe u društvenim medijima bila je mahnitost koju su stvorili Rahul Gandhi i Arnab Goswamy intervju. #RahulSpeaksToArnab bio je jedan od najdužih hashtagova na Twitteru. Stanovnici društvenih medija kritizirali su Rahula Gandhija što je glasno govorio o pitanjima vezanim za korupciju nakon gotovo dva mandata vlade UPA-e, kao i zbog preuzimanja zasluga za Lokpal Bill.

Indijski nacionalni kongres, kampanja Yuva kongresa također je pala na društvenim medijima. U roku od nekoliko dana od prvog objavljivanja oglasa u kojem je predstavljen radnik Kongresa mladih Hasiba Amin prikazan je lažni oglas koji je počeo kružiti na društvenim medijima. Hashtags kao što su #YoHasibaSoDumb također trended na Twitter već neko vrijeme.

Dok je strategija društvenih medija Narendre Modi dobro krstarela, #NaMo je uspio stvoriti negativne valove na društvenim medijima s komentarom Prashanta Bhushana o Modiju kako odlazi s televizijskog intervjua 2007. godine kada su ga pitali za nerede Godhre.

Gospodin Kejriwal i njegov jedinstveni stil odijevanja izvor su n brojnih šala na društvenim medijima. Vodeći kreator digitalnih sadržaja AIB stvorio je podvalu na političara pod naslovom Nayak 2: The Common Man Rises koji je postao virusan. Političar je privukao negativnu pozornost na društvene medije zbog svojih izjava o korupciji i svoje odluke da se udruži s Kongresom u formiranju vlade.

Što dalje?

Mitter je izrazio da politički vođe moraju ići dalje od emitiranja komunikacija i ići na personaliziranu komunikaciju. NaMo je uspio stvoriti nekakav osobni odnos sa svojim Holi pozdravima, no mnogo toga se još može učiniti.

"Potrebno je organizirati više socijalnih programa kako bi se upravljao životnim ciklusom birača sve do dana glasovanja i nakon toga", dijeli Mitter. "To bi trebalo olakšati registriranje podrške za stranku, osigurati društvene alate za dobivanje podrške od prijatelja i obitelji za stranku koja vodi do društvenog priznanja od samih kandidata."

Nacionalni lideri sada također moraju projicirati lokalne kandidate koji će se zapravo kandidirati za izbore putem društvenih medija

S izborima iza ugla, društveni su mediji jedno od najočitijih i najznačajnijih sredstava za povezivanje s indijskim građanima, a posebno mladima. Međutim, s političarima koji čine ovu virtualnu borbu, mogu postojati neke prilično ozbiljne posljedice dvostrukog oštrog mača s kojim se igraju.

TAKOĐER : Ako su indijski političari bili likovi igre prijestolja

Fotografija ljubaznošću: Facebook, Gursharan

Top