Drugim riječima, identitet branda može biti logo, slogan ili slogan, stil i ton, dok imidž marke može biti osnovni dojam, uvjerenje postojećeg i potencijalnog kupca u vezi s markom. Članak koji vam je predstavljen objašnjava razliku između identiteta branda i imidža robne marke.
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | Identitet brenda | Slika marke |
|---|---|---|
| Značenje | Identitet branda nije ništa drugo nego način na koji tvrtka želi da ciljna publika opazi brand. | Slika robne marke odnosi se na način na koji kupci doista percipiraju brand. |
| Priroda | Aktivan | Pasivno |
| uključuje | Vidljivi elementi marke. | I vizualni elementi i udruženja robnih marki. |
| Označava | Stvarnost tvrtke | Percepcija potrošača |
| Ovisi o | Kako se tvrtka predstavlja? | Kakva su iskustva kupaca s markom? |
| Fokusiran na | Gledajući unatrag | Pogled naprijed |
Definicija identiteta marke
Identitet marke, kao što ime sugerira, jest način na koji se tvrtka predstavlja svojim kupcima i želi da je ljudi percipiraju. Drugim riječima, to je lice tvrtke, koje odražava vrijednosti, osobnost i ideje tvrtke. Sastoji se od značajki, atributa, kvalitete, performansi, usluga i objekata podrške koje posjeduje.
Identitet robne marke rezultat je kolektivnog napora organizacije i njenog menadžmenta da stvore ugledni proizvod s različitim karakteristikama. Određuje način na koji organizacija želi da ga prepozna ciljna publika na tržištu.
U tu svrhu, branding i marketinške strategije i tehnike puno pomažu organizaciji u komunikaciji identiteta s ljudima. To podrazumijeva viziju brenda, pozicioniranje, osobnost, odnose, itd. Sve se radi o intelektualnim i operativnim vezama s markom, kako bi se omogućilo poznavanje i razlikovanje branda.
Definicija imidža marke
Pojam "imidž marke" definiramo kao percepciju kupaca (postojećih i budućih) o robnoj marki. Obuhvaća zbirku vjerovanja, ideja i dojmova koje drže kupci, nastali iz različitih izvora, o robnoj marki. U finijim terminima, on objašnjava način na koji kupac misli o brandu i osjećaj koji prikazuje kada potrošač čuje svoje ime.
Imidž marke nije jednodnevna stvar, već se razvija tijekom vremena, bilo kroz promotivne kampanje ili izravnu interakciju s dotičnim brendom. To je sve i sve što utječe na kupčevu percepciju marke.
Kupci stvaraju vezu s markom, prema njihovim iskustvima i interakciji s proizvodima koje nudi taj brand. Na temelju tih veza razvija se slika koja može biti pozitivna ili negativna ovisno o trenutnoj tržišnoj poziciji marke.
Ključne razlike između identiteta marke i imidža marke
Razlika između identiteta marke i imidža robne marke opisana je u nastavku:
- Identitet robne marke je ukupna vrijednost svih komponenti marke koje je tvrtka stvorila s ciljem prikazivanja ispravne slike tvrtke u očima potrošača. S druge strane, imidž marke predstavlja potpuni dojam o proizvodu ili brandu u umu potrošača s obzirom na sve izvore.
- Dok kreiranje identiteta branda zahtijeva aktivno sudjelovanje tvrtke, imidž marke je pasivna stvar, koju stvara stvarno iskustvo konzumiranjem.
- Identitet marke pokriva sve vidljive elemente marke kao što je njegov logotip, ime, boja, simbol dizajna i tako dalje. Nasuprot tome, imidž marke obuhvaća i vizualne elemente kao što su logotip, slogan, boja, dizajn i asocijacije marke kao što su kvaliteta, pouzdanost itd.
- Identitet branda predstavlja stvarnost tvrtke, odnosno njezinu viziju, misiju, temeljne vrijednosti i ciljeve, dok imidž marke pokazuje percepciju potrošača o brandu.
- Identitet branda ovisi o tome kako se tvrtka predstavlja pred svojim ciljanim izbornim jedinicama? Nasuprot tome, imidž marke temelji se na interakciji i iskustvu korisnika s markom.
- Identitet robne marke odnosi se na gledanje unatrag, s ciljem njegovog poboljšanja. Nasuprot tome, imidž marke se usredotočuje na radost poboljšanju potrošačkih iskustava s markom.
Zaključak
Ukratko, identitet branda nije ništa drugo nego način na koji se brend prikazuje ciljnoj publici. Naprotiv, imidž marke je način na koji postojeći, a potencijalni kupci percipiraju određenu marku i povezuju se s njom.
