Fab.com, bivši Fabulis.com, razvijen je 2010. godine kao gay društvena mreža. 13. prosinca 2010. Fabulis.com je preimenovan u fab.com. U ožujku 2011. vlasnici su ponovno pokrenuli web-lokaciju kao online trgovac.
Kako se Fab.com pokazao kao online trgovac na malo?
- Fabulis je u prva tri mjeseca privukao 50.000 članova, ali ažurirane projekcije pokazale su da Fabulis nikada neće prenijeti oznaku prihoda od 10 milijuna dolara u trenutnom poslovnom modelu u to vrijeme.
- Također, napredak gej prava u protekloj godini imao je pozitivan utjecaj na gay zajednicu, ali negativan utjecaj na potražnju za uslugama Fabulisa.com. Nije bilo potrebe za odvajanjem homoseksualaca od mainstreama stvaranjem gay Facebooka ili gay Foursquarea ili gay Groupona.
- Jason Goldberg, “Naš manijakalni fokus na unos kupaca doveo nas je do nove prilike. Od prodaje dnevnih ponuda otkrili smo da je ideja o dizajnu imala noge. To smo otkrili kada smo uveli program Gay Deal of the Day koji je prodavao više od 40.000 dolara samo u prvih 20 dana. Najveći prodavači nisu bili usredotočeni na gay-e, gotovo polovica kupaca bila je izravna, a odgovor je pokazao da postoji potražnja za dobrim dizajnom dostupnim online po pristupačnim cijenama - bez obzira na seksualnu orijentaciju. ”
Stoga su promijenili poslovni model i brzo se kretali. Budući da u to vrijeme nije postojala web-lokacija za e-trgovinu namijenjenu dizajnerskim proizvodima, osobito po cijenama s popustom, popunili su tu prazninu.
