S druge strane, odnosi s javnošću odnose se na izgradnju i održavanje dobrih odnosa s dionicima poduzeća, stjecanjem povoljnog publiciteta, dobrom reputacijom i tako dalje.
Primarni motiv svakog poslovanja je maksimizacija profita, a može se postići samo povećanjem prodaje. Tvrtke primjenjuju mnoge strategije, taktike, alate, planove kako bi maksimalno privukle pažnju kupaca i zauzele konkurentnu poziciju na tržištu, koja se nalazi pod promoviranjem. Postoje četiri aspekta promocije, tj. Oglašavanje, izravna prodaja, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću.
Zbog nekih sličnih osobina, ljudi imaju konfuziju u razumijevanju razlike između oglašavanja i odnosa s javnošću, ali prema staroj izreci 'oglašavanje plaća, odnosi s javnošću uvjeravaju'.
Sadržaj: Javni odnos vs oglašavanje
- Tablica usporedbe
- definicija
- Ključne razlike
- Zaključak
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | Oglašavanje | Odnosi s javnošću |
|---|---|---|
| Značenje | Tehnika privlačenja pozornosti javnosti na proizvode ili usluge, uglavnom kroz plaćene objave, zove se Oglašavanje. | Odnosi s javnošću je praksa strateške komunikacije koja ima za cilj izgradnju obostrano korisnih odnosa između tvrtke i javnosti. |
| media | kupljen | zarađen |
| Komunikacija | Jedan način | Dva puta |
| Fokusiran na | Promicanje proizvoda ili usluga s ciljem poticanja ciljane publike na kupnju. | Održavanje pozitivnog imidža tvrtke u medijima. |
| Kontrolirati | Tvrtka ima potpunu kontrolu nad oglasom. | Tvrtka može iznijeti priču, ali nema kontrolu nad time kako mediji uopće koriste ili ne koriste. |
| plasman | Zagarantiran | Nema jamstva |
| Objavljeno | Sve dok ste spremni platiti. | Samo jednom |
| Vjerodostojnost | Manje | visok |
Definicija oglašavanja
Oglašavanje se opisuje kao plaćena, ne-osobna, jednosmjerna javna komunikacija koja privlači javnu komunikaciju prema proizvodu, usluzi, tvrtki ili bilo kojoj drugoj stvari putem različitih komunikacijskih kanala, kako bi informirala, utjecala i potaknula ciljanu publiku da odgovori na po želji oglašivača.
Oglašavanje može biti učinjeno kroz print oglase, radio ili televizijske oglase, billboards, letaka, reklama, internet banner oglase, izravne poruke i tako dalje. Oglašivač ima isključivu kontrolu o tome što, kako i kada će se oglas prikazivati ili objavljivati. Štoviše, oglas će se prikazivati sve dok proračun oglašivača to dopušta.
Kako je oglašavanje istaknuti marketinški alat, on je uvijek prisutan, bez obzira na to jesu li ljudi svjesni toga ili ne. U današnje vrijeme, oglašavanje nije ostavilo niti jedan medij za širenje poruke ciljanoj publici.
Definicija odnosa s javnošću
Odnosi s javnošću su strateški komunikacijski alat koji koristi različite kanale kako bi razvio povoljne odnose za tvrtku. To je praksa izgradnje pozitivnog imidža ili ugleda tvrtke u očima javnosti prikazivanjem ili prikazivanjem proizvoda ili usluga tvrtke u obliku istaknutih priča ili članaka putem tiskanih ili elektronskih medija. Cilj mu je izgraditi odnos utemeljen na povjerenju između branda i njegovih kupaca, uglavnom kroz medijsku izloženost i pokrivenost.
Odnosi s javnošću mogu se nazvati neplacenim publicitetom koji tvrtka ostvaruje kroz svoju dobru volju, usmenu predavanje itd. Taktike koje se koriste u odnosima s javnošcu su publicitet, društveni mediji, priopcenja za tisak, konferencije za tisak, intervjui, upravljanje krizom, istaknute price, govori, priopćenja za javnost.
Ključne razlike između oglašavanja i odnosa s javnošću
Razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću može se jasno izvesti iz sljedećih razloga:
- Oglašavanje je tehnika privlačenja pozornosti javnosti na proizvode ili usluge, uglavnom kroz plaćene objave. Odnosi s javnošću je praksa strateške komunikacije koja ima za cilj izgradnju obostrano korisnih odnosa između tvrtke i javnosti.
- Oglašavanje je kupljeni ili plaćeni mediji, dok su odnosi s javnošću zasluženi mediji.
- Oglašavanje je monologna aktivnost. S druge strane, odnos s javnošću je dvosmjerni proces komunikacije, pri čemu tvrtka sluša i odgovara javnosti.
- Oglašavanje se provodi radi promicanja proizvoda ili usluga, s ciljem poticanja ciljane publike na kupnju. S druge strane, odnosi s javnošću imaju za cilj održavanje pozitivnog imidža tvrtke u medijima.
- U oglašavanju oglašivač ima potpunu kontrolu nad oglasom, tj. Kada, kako i što će biti prikazan ljudima. Za razliku od odnosa s javnošću, gdje tvrtka može iznijeti priču, ali nema kontrolu nad time kako mediji uopće koriste ili ne koriste.
- U oglašavanju je plasiranje oglasa zajamčeno, ali ne postoji takvo jamstvo smještaja u slučaju odnosa s javnošću.
- U oglašavanju oglas se objavljuje ili emitira sve dok ste spremni platiti. Naprotiv, u slučaju odnosa s javnošću, priča se objavljuje samo jednom.
- Vjerodostojnost je veća u odnosima s javnošću nego u oglašavanju, jer u slučaju oglašavanja pamet potrošača, znaju da je to samo oglas i ne vjeruju lako, i tako oni ostaju skeptični. Za razliku od odnosa s javnošću gdje provjera treće strane poboljšava vjerodostojnost.
Zaključak
Oglašavanje i odnosi s javnošću koriste komunikacijske kanale kako bi informirali i utjecali na širu javnost. Dok je oglašavanje vrlo skup marketinški alat, jer može doći do velikog broja ljudi u isto vrijeme. Odnosi s javnošću su bez impliciranja troškova uz potvrdu treće strane.
