Sada dolazi, pakiranje, osigurava zaštitu proizvoda od bilo kakvih oštećenja ili krađe. Nadalje, ona također pomaže u promociji proizvoda, na mjestu kupnje. Dakle, brand se može jasno prikazati uz pomoć paketa.
U ovom članku izvadili smo usporedbu brendiranja i pakiranja na detaljan način, pa pogledajte.
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | branding | Ambalaža |
|---|---|---|
| Značenje | Brading se shvaća kao čin stvaranja jedinstvene slike proizvoda za izgradnju povjerenja i privlačenje kupaca. | Pakiranje podrazumijeva proces projektiranja i izrade spremnika, poklopca ili omota u koji je proizvod pakiran. |
| Cilj | Razlikovati proizvod od konkurentskog proizvoda. | Osigurati zaštitu i promociju proizvoda. |
| Integrira | Komponente kao što su boja, znak, vizualne slike itd. | Komponente kao što su boja, opis, logotip itd. |
| Pomaže u | Zadržavanje kupaca i povećanje lojalnosti. | Dobivanje pozornosti klijenta. |
Definicija brendiranja
Brendiranje se definira kao kontinuirani proces kroz koji marketer nastoji uspostaviti dugoročan odnos s kupcem, identificirajući njihove promjenjive potrebe i želje te opskrbljujući takve proizvode koji ih zadovoljavaju. Štoviše, uz pomoć brendiranja proizvod je lako prepoznati.
Brendiranje se može koristiti kao marketinški alat koji stvara svijest o proizvodu u umu ciljnih kupaca, o autentičnosti proizvoda i zadovoljstvu koje su kroz njega dobili.
Za aktivni branding, marketer bi trebao stvoriti vrijednost branda za kupce, tj. Potrošači moraju biti uvjereni da postoje značajne razlike između proizvoda koje nude različiti brandovi, tek tada će ih kupiti. Klijent koji je svjestan brenda obično ide za markom kojoj on / ona vjeruje i jedva se trudi preći na drugu marku.
Definicija pakiranja
Pakiranje, kao što ime sugerira, je proces dizajniranja i proizvodnje atraktivnog paketa, omota, ili pokrivača, u kojem će proizvod biti prodan kupcu. Obuhvaća sve aktivnosti vezane za stvaranje spremnika, za skladištenje, rukovanje i zaštitu proizvoda.
Dobra ambalaža ne samo da privlači pozornost potrošača, već i čini proizvod spremnim za transport i prodaju, a također sprječava bilo kakvu štetu ili krađu. To je prva stvar s kojom se klijent susreće. Glavni predmet pakiranja je:
- Identifikacija marke
- Komunicirajte informacije, kako opisne tako i uvjerljive.
- Osigurajte siguran transport
- Ponašajte se kao komercijalni posao od pet sekundi, na mjestu kupnje.
Pakiranje se sastoji od tri sloja:
- Primarno pakiranje : Neposredno pakiranje proizvoda, na primjer : staklena boca sirupa protiv kašlja.
- Sekundarna ambalaža : Dodatno pakiranje koje osigurava zaštitu proizvoda. Na primjer : kartonska kutija za čuvanje staklene bočice sirupa protiv kašlja.
- Transportno pakiranje : Naziva se i kao konačno pakiranje, koje se daje za pravilno skladištenje i transport, na primjer : kartonske kutije u kojima se transportira sirup protiv kašlja.
Ključne razlike između brendiranja i pakiranja
Dolje navedene točke su značajne u odnosu na razliku između brendiranja i pakiranja:
- Brendiranje je marketinška strategija u kojoj marketer koristi ime, oznaku ili simbol proizvoda, kako bi ga korisnik lako prepoznatljiv, od proizvoda koje nude drugi konkurenti na tržištu. S druge strane, pakiranje se odnosi na sve aktivnosti koje se odnose na projektiranje i izradu poklopca ili omota za proizvod kako bi ga pripremili za prodaju i transport.
- Branding se fokusira na identifikaciju i na taj način razlikuje proizvod od ostalih proizvoda na tržištu. Nasuprot tome, ambalaža ima za cilj promoviranje proizvoda na mjestu kupnje i osiguravanje zaštite tijekom provoza.
- Brendiranje je sve o boji, simbolu, sloganu i vizualnim slikama proizvoda. Nasuprot tome, ambalaža integrira komponente kao što su boja, dizajn, opis, fontovi, logotip i tako dalje.
- Brendiranje pomaže u zadržavanju i povećanju lojalnosti potrošača, kao i uvođenju novog proizvoda pod sličnom markom. Nasuprot tome, ambalaža je korisna u privlačenju pozornosti kupca, sa svojim dizajnom.
Zaključak
Kako bi se promovirale robne marke, sve tvrtke često razvijaju drugačiji 'izgled i dojam' ambalaže proizvoda koja privlači pažnju kupca i čini ugodno samoj prezentaciji, kako bi odabrali svoj proizvod iznad ostalih proizvoda na tržištu.
