Istraživanje tržišta ne bi trebalo miješati s marketinškim istraživanjima, što je znanstveno i objektivno proučavanje cjelokupnog marketinškog procesa koji uključuje prikupljanje, analizu, komunikaciju i korištenje informacija, kako bi se menadžmentu pomoglo u procesu donošenja odluka i rješavanja marketinga. problemi.
Pogledajte članak u nastavku, u kojem smo raspravljali o značajnim razlikama između istraživanja tržišta i istraživanja tržišta.
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | Istraživanje tržišta | Marketing istraživanje |
|---|---|---|
| Značenje | Studija provedena radi prikupljanja informacija o tržišnim statistikama poznata je kao istraživanje tržišta. | Istraživanje marketinga je sustavno i objektivno proučavanje, analiza i interpretacija problema vezanih uz marketinške aktivnosti. |
| Grana od | Marketing istraživanje | Marketinški informacijski sustav |
| djelokrug | ograničen | Širok |
| Priroda | Specifično | opći |
| uključuje | Istraživanje tržišta i ponašanja kupca na tom tržištu. | Istraživanje svih aspekata marketinga. |
| zavisnost | zavisan | samostalan |
| Svrha | Provjeriti održivost proizvoda na ciljnom tržištu. | Donositi učinkovite odluke o marketinškim aktivnostima i zadržati kontrolu nad marketingom ekonomske proizvodnje. |
Definicija istraživanja tržišta
Istraživanje tržišta, kao što mu ime govori, to je istraživanje ciljnog tržišta. To je čin prikupljanja informacija o tržištu i potrošačima na tom tržištu. Koristi se za utvrđivanje i analizu strukture tržišta, veličine, nedavnih trendova, glavnih igrača, potreba kupaca, ukusa, preferencija, ponašanja kupaca.
Istraživanje tržišta djeluje kao vodič, koji vam pomaže da znate o svojim klijentima, konkurentima, potrebama, proizvodima, tržištima, itd. Istraživanje pomaže u određivanju održivosti novog proizvoda na ciljnom tržištu. Upotrebljavaju se razne tehnike za poznavanje šansi za uspjeh, kao što je testiranje proizvoda. Može ga provoditi sama organizacija ili vanjska agencija. Za provođenje istraživanja tržišta slijedi niz koraka:
- Prepoznavanje problema
- Utvrdite stranku koja će provesti istraživanje.
- Odabir odgovarajuće tehnike za istraživanje.
- Prikupljanje informacija
- Organizacija, interpretacija i analiza rezultata.
- Izvještavanje
Definicija istraživanja tržišta
Pod pojmom marketinškog istraživanja podrazumijevamo dobro planiranu studiju cjelokupnog marketinškog procesa za prikupljanje, analiziranje i izvješćivanje o informacijama. Istraživanje se provodi kako bi se pronašlo savršeno rješenje za marketinšku situaciju s kojom se tvrtka suočava. Istraživanje igra važnu ulogu u identificiranju potražnje potrošača i njihovim očekivanjima od određenog proizvoda ili usluge zajedno s učinkovitim načinom zadovoljavanja tih potreba. Uključuje niz aktivnosti koje se pružaju prema:
- Istraživanje tržišta i kupaca
- Istraživanje proizvoda
- Istraživanje cijena
- Istraživanje distribucijskih kanala
- Istraživanje promocije
- Istraživanje prodaje
- Istraživanje oglašavanja
Istraživanje marketinga ima za cilj pružiti činjenice i upute menadžerima kojima su potrebne točne i autentične informacije za donošenje važnih marketinških odluka. Postupak marketinškog istraživanja objašnjen je u sljedećim koracima:
- Identificirajte problem, alternativu odlučivanja i ciljeve istraživanja.
- Izrada planova za istraživanje
- Prikupljanje informacija
- Organizacija i analiza informacija
- prezentacija
- Odlučivanje
Ključne razlike između istraživanja tržišta i istraživanja tržišta
Razlika između istraživanja tržišta i istraživanja tržišta može se jasno izvesti na sljedećim osnovama:
- Istraživanje tržišta odnosi se na proučavanje cjelokupnog tržišta i ponašanja potrošača unutar tog tržišta. Istraživanje tržišta podrazumijeva dobro planirano i racionalno proučavanje, analizu i tumačenje marketinških problema koji se poduzimaju za donošenje odlučnih odluka.
- Istraživanje tržišta je grana marketinškog istraživanja, dok je marketinško istraživanje sastavni dio marketinškog informacijskog sustava.
- Opseg istraživanja tržišta je ograničen jer proučava samo aspekte ponašanja na tržištu i potrošača. S druge strane, marketinška istraživanja uključuju proučavanje cjelokupnog marketinškog procesa, tj. Istraživanja oglašavanja, određivanja cijena, pakiranja, kreiranja politike i tržišta.
- Istraživanje tržišta je po svojoj prirodi specifično, tj. Istraživanje daje i razumijevanje pojedinog tržišta koje nije primjenjivo na druga tržišta. Suprotno tome, marketinško istraživanje je po svojoj prirodi generičko, tj. Istraživanje može biti korisno u rješavanju različitih marketinških problema.
- Istraživanje tržišta ovisi o neovisnosti marketinškog istraživanja.
- Istraživanje tržišta provodi se kako bi se provjerila održivost proizvoda na ciljnom tržištu. Za razliku od marketinškog istraživanja provodi se kako bi se donijele učinkovite odluke o marketinškim aktivnostima i zadržala kontrola nad marketingom ekonomske proizvodnje tj. Robe i usluga.
- Istraživanje tržišta uključuje istraživanje tržišta i ponašanje kupca na tom tržištu. Za razliku od marketinških istraživanja, koja uključuju proučavanje, svih aspekata marketinga.
Zaključak
Nakon gore navedene rasprave, može se reći da je marketinško istraživanje širi pojam od istraživanja tržišta. Zapravo, samo istraživanje tržišta dio je marketinškog istraživanja. Oba istraživanja uključuju kvantitativne i kvalitativne tehnike za prikupljanje informacija kao što su fokusne grupe, ankete (telefonski razgovori ili izravna komunikacija), intervjui, upitnici.
Štoviše, istraživanja su vrlo korisna za poslovne startupove i postojeće tvrtke kako bi donijeli učinkovite odluke u vezi s poslovanjem, kao što su proizvod ili usluga koju poslužujete svojim klijentima, mjesto poslovanja, kanale distribucije koje će zaposleni koristiti, promotivne kanale i tako na.
