Nasuprot tome, ako govorimo o konceptu proizvodnje, predlaže da potrošač želi proizvod koji je široko dostupan, kao i razumna cijena. Tako u ovom članku izvadak, naći ćete razlike između proizvoda koncepta i koncepta proizvodnje.
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | Koncept proizvoda | Koncept proizvodnje |
|---|---|---|
| Značenje | Koncept proizvoda je marketinška filozofija koja pretpostavlja da se kupci dive proizvodima bogatih kvalitetom, s naprednim značajkama. | Koncept proizvodnje je pristup koji vjeruje da su kupci spremni kupiti proizvode koji su lako dostupni po niskim cijenama. |
| Sredstva | Poboljšanje proizvoda tijekom vremena | Poboljšanje učinkovitosti proizvodnje i pokrivenosti distribucije. |
| Cilj | Pružiti kupcima kvalitetnije proizvode. | Da bi se postigla ekonomija razmjera. |
| Naglasak | Proizvod | Proizvodnja |
Definicija koncepta proizvoda
Koncept proizvoda, kao što ime sugerira, usredotočuje se na značajke, kvalitetu i performanse proizvoda. Drugim riječima, koncept proizvoda kaže da će potrošači preferirati one proizvode koji su superiorniji od ostalih proizvoda na tržištu, u smislu njihovih specifikacija i kvalitete, što znači da je marketer svjestan da će ponuđeni proizvod donijeti potražnju ili ne ili dizajn proizvoda će povećati prodaju ili ne.
Dakle, tvrtka ulaže mnogo resursa poput novca, vremena i radne snage kako bi istražila potrebe i očekivanja ciljne publike od proizvoda. Stoga, to zahtijeva stalno poboljšanje proizvoda, kako bi ga bolje.
Menadžeri često vjeruju da će proizvod s izvanrednom kvalitetom i značajkama stvoriti vlastito tržište. Međutim, oni nisu svjesni činjenice da proizvod ne može biti uspješan na tržištu ako se ne naplaćuje, oglašava, distribuira i prodaje na pravi način.
Ipak, koncept proizvoda usredotočen je na proizvod, a ne na potrebe kupaca, koje treba zadovoljiti i rezultira 'marketingom kratkovidosti'.
Definicija koncepta proizvodnje
Koncept proizvodnje temelji se na pretpostavci da će se potrošačima svidjeti proizvod koji ima široku dostupnost i da su pristupačni. Stoga se uprava tvrtke mora usredotočiti na stalno poboljšanje učinkovitosti proizvodnje i distribucije, smanjenje troškova i masovnu proizvodnju. Koncept je prikladan kada:
- Potražnja proizvoda veća je od njezine ponude.
- Cijena proizvoda je vrlo visoka, što zahtijeva dobru produktivnost kako bi se smanjila.
Koncept proizvodnje prikladan je za tvrtku kada posluje na tržištu s visokim mogućnostima rasta, kao i očekivane ekonomije razmjera.
Pedesetih godina prošlog stoljeća ovaj koncept je funkcionirao jer je bilo samo nekoliko proizvođača, a potrošači su mnogi. No, u ovom trenutku, koncept može funkcionirati samo kada trgovci žele proširiti tržište. Zato filozofija jedva da postoji, jer je samo nekoliko trgovaca koji je slijede.
Ključne razlike između koncepta proizvoda i koncepta proizvodnje
Razlika između koncepta proizvoda i koncepta proizvodnje opisana je u sljedećim točkama:
- Koncept proizvoda odnosi se na filozofiju koja se temelji na pretpostavci da će kupci preferirati one proizvode koji su dobri u kvaliteti, specifikacijama i performansama. Naprotiv, koncept proizvodnje je marketinški fenomen koji drži da su kupci spremni kupiti proizvod koji je jeftin i lako dostupan.
- Koncept proizvoda može biti praćen poboljšanjem proizvoda. Suprotno tome, koncept proizvodnje može se prakticirati poboljšanjem učinkovitosti proizvodnje i pokrivenosti distribucije.
- Koncept proizvoda ima za cilj pružanje kvalitetnih proizvoda s inovativnim značajkama i izvanrednim performansama za kupce. Nasuprot tome, ima za cilj postizanje ekonomije razmjera, kroz masovnu proizvodnju i poboljšanje opskrbnog lanca.
- Dok se u konceptu proizvoda proizvodima daje najveća sklonost, u konceptu proizvodnje, proizvodnja robe dobiva prioritet.
Zaključak
Koncepcija proizvodnje je stara koncepcija i tada je povećanje proizvodnje robe bila glavna briga tvrtki, jer što god tvrtke proizvode, to vrijedi za kupce. U novije vrijeme, ovaj koncept više se ne koristi jer su kupci osjetljivi na kvalitetu. Potražnja proizvoda se automatski povećava, ako ima potrebnu kvalitetu i temeljito ispunjava očekivanja kupaca.
Doista, ako tvrtka treba opstati na duge staze, ona mora slijediti koncept proizvoda, čineći kupce uobičajenim kvalitetnim proizvodima koje nudi tvrtka.
