Evolucija robnih marki i prokletstvo marketinga
Nekada su se mobilni telefoni nazivali prema njihovom obliku ili funkcionalnosti koju nude. Nokia E serija, na primjer, bila je poznata po čvrstim značajkama poduzeća koje su bile pogodne za poslovne korisnike jer su nudile push e-mail, VPN podršku i druge potrebne značajke, ali nudeći dobar vijek trajanja baterije. Još jedan primjer imenovanja mobilnog telefona temeljenog na funkcionalnosti bio je Sony Ericssonova serija Walkman koja je korisnicima obećavala da nude iznimnu kvalitetu glazbe. Motorola Razr serija bila je poznata po tome što je bila izuzetno tanka poput britve.
Danas proizvođači mobilnih telefona stvaraju pod brandove kako bi pokazali svoju specifičnu ideju iza svog stvaranja. Na temelju ove osnovne ideje pod-brandova, uređaje povezuju s relevantnim pod-brandovima. No, u gomili zadovoljavanja potreba potrošača s točnim specifikacijama, proizvođači ispuštaju previše uređaja koji će biti povezani ili identificirani kao dio robne marke. Glavni razlog za više modela s istim nazivom je očigledno smanjenje proračuna oglasa i marketinških napora. S jednim modelom marke koji vrijedi marke, drugi modeli mogu automatski prodavati koristeći vrijednost marke koju je odredio jedan model.
Samsung je vrhunski primjer ovog pristupa sa svojom serijom 'Galaxy' koja se odnosi na pametne telefone s Androidom. Samsung mobiteli su stvorili još jednu podkategoriju u njoj nazvanu 'Galaxy S' koja se odnosi na top-of-the-line Android pametne telefone s najboljim specifikacijama. Samsung je slijedio njihova pravila i izdao jedan Galaxy S proizvod svake godine za dvije godine, ali to je prekršeno i s nekoliko telefona kao što su "Galaxy S Advance" i "Galaxy SL" koji zapravo nisu bili njihovi vodeći Android pametni telefoni u vrijeme njihove lansiranje. Povezivanje previše uređaja s manje pod-brandova stvara taj problem.
Duga imena: Naslov nije knjiga
Osim oslanjanja na pod-brandove, proizvođači kao što su Samsung, Sony i LG koriste funkcionalnost kao dio naziva modela. Kada imenuju modele na temelju dvije ili više funkcionalnosti, naziv modela počinje izgledati više kao popis značajki. Uzmite ime tvrtke Samsung
Galaxy Y Lite Duos u kojem se 'Galaxy' odnosi na Android smartphone, 'Y' se odnosi na njihovu početnu razinu Y-serije Android telefona, 'Lite' upućuje na to da je ogoljena verzija Galaxy Y i 'Duos' pokazuje postoje dva utora za SIM karticu. Sada možete osjetiti da naziv ovog modela zvuči više kao popis značajki. To stvara problem u pozivanju njegovog imena. Zamislite da zamolite predstavnika trgovine da želite kupiti taj telefon. Sony i LG malo su sačuvani u ovom tipu imenovanja jer samo nazivaju svoje dual SIM telefon verzije s pojmom "dual" kao što su Sony Xperia Tipo Dual i LG Optimus L3 Dual.
Nagle promjene imena
Osim imenovanja s dugim uvjetima, Samsung i HTC također imaju naviku preimenovati svoje pametne telefone više nego jednom prije službenog objavljivanja svojih telefona. HTC je nedavno preimenovao svoj nadolazeći Windows Phone 8 uređaj s imenima kao što su "Accord" i "Elation" prije nego što ga konačno preimenuje u "8X". Samsung ima povijest preimenovanja telefona nakon službenog lansiranja. Prvi put predstavljen kao Galaxy Pocket Duos, preimenovali su ga u Galaxy Y Duos Lite. To je zato što brand 'Pocket' nije bio mnogo uspješan i željeli su povezati ovaj model s 'Galaxy Y' markom jer je to bio veliki pogodak. Čak je i Sony Ericsson ponovno pokrenuo Xperia Neo s 2 različita naziva 'Xperia Neo L' i 'Xperia Neo V' koja uopće nema razlike u značajkama. Nagla promjena možda neće utjecati na prosječnog potrošača, ali za ljubitelje tehnologije promjene bi mogle biti vrlo frustrirajuće.
Nokia, HTC i Sony svoje pametne telefone nazivaju besmislenim pismima koja ne nose nikakvo posebno značenje da bi se razlikovala. Samo primjetite imena kao što su 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'Jedan X', 'Jedan S' i 'Jedan V'. Nisu li zbunjujuće i znače li zapravo nešto? Te tvrtke trebaju promijeniti ovu strategiju imenovanja u nešto što se može razumjeti i ima neko razumljivo značenje. HTC je posebno spomenuo da će se “fokusirati na snažniji hardver i uzbudljiv softver s brandom 'One' u 2012. godini”, ali još uvijek se zaokružuju sa svojim brandom Desire koji lansira modele početne razine i srednje razine ispod pojasa.
Kako se to može promijeniti?
Pametni telefoni i mobiteli općenito postaju roba, proizvođači mobilnih uređaja mogu imati koristi od preuzimanja FMCG / rute. Coca Cola, HUL i P&G uspješno su stvorili tisuće pod brandova bez potrebe za skraćivanjem i ponavljanjem naziva. Dok argument ovdje može biti da su mobiteli za razliku od FMCG proizvoda potrebna veća uključenost potrošača u donošenje odluka, stvarno imenovanje rijetko čini ili krši odluku o kupnji. S obzirom na veliki broj proizvoda koje je pokrenuo proizvođač pametnih telefona, možda je pametno imati najmanje 5 marki po proizvođaču. Sony je možda jedini proizvođač pametnih telefona koji stvara neka istinski pametna imena pametnih telefona. Iako je ukupna marka telefona ostala Sony Xperia. Pojedini modeli nazvani su na jedinstven način koristeći grčke, rimske i druge utjecaje. Imena kao što su Ion, Tipo, itd. Definitivno dodaju malo zinga brandu. Sony se također upušta u kulturu juha od abecede, ali je ograničio samo na markantne modele.
Zaključak
Svaki potrošač želi da se njegov telefon ističe u gomili. Korisnici žele da telefon bude njihov nastavak i bude ikoničan. Nazivi pametnih telefona dobar su način da dobijete taj dojam. S povećanjem nereda na tržištu pametnih telefona i većini modela koji se samo malo razlikuju od ostalih, telefonima je možda potrebno više od hardvera za prodaju. Nazivi su na veliki način utjecali na automobilsku industriju i također su pomogli sektoru robe široke potrošnje. Nadamo se da će se nomenklatura ludila pametnog telefona okončati i da ćemo u budućnosti doći do inovativnijih imena.
Autor Bio: Ovaj post je napisao Ashwin Sreekumar Nair, on radi s MySmartPrice.com.
