S druge strane, Međunarodni marketing, kao što ime sugerira, je vrsta marketinga koja se proteže u nekoliko zemalja u svijetu, tj. Marketing proizvoda i usluga se obavlja globalno. U ovom članku možete detaljno pronaći razliku između domaćeg i međunarodnog marketinga.
Tablica usporedbe
| Osnova za usporedbu | Domaći marketing | Međunarodni marketing |
|---|---|---|
| Značenje | Domaći marketing odnosi se na marketing unutar zemljopisnih granica nacije. | Međunarodni marketing znači da se aktivnosti proizvodnje, promocije, distribucije, oglašavanja i prodaje protežu preko geografskih granica zemlje. |
| Područje je posluženo | Mali | veliki |
| Vladino uplitanje | Manje | Komparativno visoka |
| Poslovanje | U jednoj zemlji | Više od jedne zemlje |
| Korištenje tehnologije | ograničen | Dijeljenje i korištenje najnovije tehnologije. |
| Faktor rizika | nizak | Vrlo visoko |
| Kapitalni zahtjev | Manje | Ogroman |
| Priroda kupaca | Gotovo isto | Varijacije u ukusima i željama kupaca. |
| Istraživanje | Potrebno, ali ne na vrlo visokoj razini. | Potrebno je dublje istraživanje tržišta zbog manjeg znanja o inozemnim tržištima. |
Definicija domaćeg marketinga
Domaći marketing odnosi se na marketinške aktivnosti zaposlene na nacionalnoj razini. Poduzete su marketinške strategije za pružanje usluga malim mjestima, uglavnom unutar lokalnih granica zemlje. On služi i utječe samo na kupce određene zemlje.
Domaći marketing uživa niz povlastica kao što su podaci lako dostupni, manje komunikacijskih barijera, duboko poznavanje potražnje potrošača, sklonosti i ukusa, poznavanje trendova na tržištu, manje konkurencije, jedan skup ekonomskih, socijalnih i političkih pitanja itd. Međutim, zbog prema ograničenoj veličini tržišta, rast je također ograničen.
Definicija međunarodnog marketinga
Međunarodni marketing je kada se prihvaćaju marketinške prakse kako bi se zadovoljile globalno tržište. Obično tvrtke započinju svoje poslovanje u matičnoj zemlji, nakon što su postigle uspjeh, prelaze u svoje poslovanje na drugu razinu i postaju transnacionalna tvrtka, gdje nastoje ući na tržište nekoliko zemalja. Dakle, tvrtka mora biti upoznata s pravilima i propisima te zemlje.
Međunarodni marketing ne uživa granice, fokusirajući se na kupce širom svijeta. No s njom su povezani i neki nedostaci, poput izazova s kojima se suočava na putu širenja i globalizacije. Neke od njih su sociokulturne razlike, promjene u stranoj valuti, jezične barijere, razlike u kupovnim navikama kupaca, postavljanje i međunarodna cijena proizvoda i tako dalje.
Ključne razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga
Značajne razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga objašnjene su u nastavku:
- Aktivnosti proizvodnje, promocije, oglašavanja, distribucije, prodaje i zadovoljstva kupaca unutar vlastite zemlje poznate su pod nazivom Domaći marketing. Međunarodni marketing je kada se marketinške aktivnosti poduzimaju na međunarodnoj razini.
- Domaći marketing zauzima malo područje, dok Međunarodni marketing pokriva veliko područje.
- U domaćem marketingu postoji manji utjecaj vlade u usporedbi s međunarodnim marketingom jer se tvrtka mora baviti pravilima i propisima brojnih zemalja.
- U domaćem marketingu poslovanje se obavlja samo u jednoj zemlji. S druge strane, u međunarodnom marketingu, poslovanje se provodi u više zemalja.
- U međunarodnom marketingu, postoji prednost da poslovna organizacija može imati pristup najnovijoj tehnologiji nekoliko zemalja koja nije prisutna u slučaju domaćih zemalja.
- Rizik i izazovi u slučaju međunarodnog marketinga vrlo su visoki zbog nekih čimbenika kao što su sociokulturne razlike, tečajevi, određivanje međunarodne cijene proizvoda i tako dalje. Faktor rizika i izazovi relativno su manji u slučaju domaćeg marketinga.
- Međunarodni marketing zahtijeva ogromna kapitalna ulaganja, ali domaći marketing zahtijeva manje ulaganja za nabavku resursa.
- U domaćem marketingu, rukovoditelji se suočavaju s manjim problemom dok se bave ljudima zbog slične prirode. Međutim, u slučaju međunarodnog marketinga, prilično je teško nositi se s klijentima različitih ukusa, navika, preferencija, segmenata itd.
- Međunarodni marketing traži dubinsko istraživanje na inozemnom tržištu zbog nepoznavanja, što je upravo suprotno u slučaju domaćeg marketinga, gdje će se mala anketa pokazati korisnom za poznavanje tržišnih uvjeta.
Zaključak
Nakon što smo iskopali razlike u ta dva predmeta, došli smo do zaključka da je sam svijet tržište, zbog čega su vodeći principi raznovrsni. Ono ne mijenja ono gdje se primjenjuju načela, tj. Na lokalnom ili globalnom tržištu. Osnovni uzrok razlike između domaćeg i međunarodnog marketinga je područje njegove implikacije i tržišnih uvjeta.
